Axé sur la création de contenu web pertinent, le Content Marketing connaît à présent un essor fulgurant. Cette émancipation est essentiellement due à la démocratisation d’Internet. Cette stratégie digitale est efficace, mais demande beaucoup d’investissement. Elle nécessite une présence omnisciente et une distribution ciblée. Contrairement à une tactique Outbound de communication en masse, celui-ci assure un contrôle et un suivi permanent. L’objectif est de convaincre les cibles et de générer de nouveaux clients. Comprendre l'importance du storytelling est crucial pour le succès de toute stratégie de content marketing.
Le content Marketing : c’est quoi exactement ?
Le content marketing ou généralement connue sous le nom de marketing de contenu est une discipline du marketing digital. Véritable tactique éditoriale, il consiste à créer des contenus informatifs pertinents pour attirer les cibles. Différent de la publicité traditionnelle, le marketing de contenu se focalise notamment sur la communication directe avec les prospects. Son objectif est de créer des actions rentables tout en transformant les actions clients conquises. Ainsi, étant une communication très pratique, le but est de promouvoir ses marques ainsi que sa notoriété à travers des contenus média. À la portée de tous, cette stratégie devient de plus en plus incontournable de nos jours. La plupart des entreprises se foncent dans cette optique pour faire accroître sa visibilité.
Les principes du marketing de contenu
L’art d’informer et d’éduquer, le content marketing sert à aviser les clients par le biais des contenus informatifs. Généralement, le but de ce procédé est de conserver les consommateurs cibles en les engageant vers une relation à long terme. En effet, cette stratégie est spécialement conçue en ligne. Pour plus de précision, par le biais d’Internet ou autre élément de média. À l'image d’une stratégie web éditoriale, il faut que les contenus diffusés soient de qualité et suivent pertinemment le bon référencement sur le web. L’objectif est ici de trouver un meilleur positionnement sur l’internet ou bien évidemment dans les moteurs de recherches. Le succès réside souvent dans l'importance du storytelling, en tissant des récits captivants autour des produits ou services. Les podcasts et reportages sont très appréciés par les internautes ces dernières années. Le divertissement est essentiel à partir de photos et vidéos.
Les différents outils du content marketing
Pour réussir sa stratégie web éditorial, divers outils de communication sont à toute disposition. La diffusion des contenus informatifs ou même ludiques peut être présentée sous forme des articles de blogs, de forums, de vidéos ou photos, des livres blancs, d’infographies, de guides pratiques ou autres. Cette fonctionnalité sera au choix de l’entreprise pour faire accroître ses marques et d’établir une relation durable avec ses clients potentiels. Différentes stratégies permettent comme le contenu axé story ou parcours client permettent de réaliser les objectifs. Ainsi, des news sont postés régulièrement à travers les médias et les presses. On abreuve les prospects avec du contenu pertinent comme des livres électroniques.